W pierwszej części skupiliśmy się głównie na tym, dlaczego samo wydanie muzyki już dziś nie wystarcza i dlaczego ważna jest obecność na wielu platformach jednocześnie.
Problem polega jednak na tym, że właśnie na tym wiele zespołów kończy swoje działania.
Mają Spotify. Mają Instagram. Wrzucą utwór na YouTube. Od czasu do czasu dodadzą plakat koncertowy. A potem czekają, aż ludzie sami ich znajdą.
Tyle że dziś zazwyczaj to już nie działa.
Największym problemem bywa brak aktywności
Wiele zespołów nie wygląda dziś na aktywne projekty, mimo że w rzeczywistości działają.
Nowa osoba trafia na profil zespołu i w kilka sekund widzi, czy coś się wokół niego dzieje. Jeśli widzi posty sprzed kilku miesięcy, stare zdjęcia, pustego Facebooka albo brak jakichkolwiek nagrań z koncertów, bardzo szybko traci zainteresowanie.
Nie dlatego, że muzyka jest słaba, ale dlatego, że zespół sprawia wrażenie martwego projektu.
Ludzie podejmują decyzje bardzo szybko
To po prostu realia dzisiejszych czasów.
Nowy słuchacz zazwyczaj nie poświęca zespołowi kilku godzin. Bardzo często w kilka sekund decyduje, czy włączy kolejny utwór, zacznie obserwować profil albo czy zespół w ogóle czymś go zainteresował.
I właśnie dlatego dziś ogromne znaczenie mają pozornie zwykłe rzeczy. Dobre zdjęcie, energia koncertu, mocne video albo ciekawy klimat wizualny potrafią zrobić większą różnicę, niż wielu muzyków chce przyznać.
Bo ludzie najpierw odbierają atmosferę wokół zespołu, a dopiero później samą muzykę.
Wiele zespołów nie umie pracować z momentem premiery
Zespół przez kilka miesięcy przygotowuje singiel albo teledysk. Potem przychodzi dzień premiery, pojawia się jeden post na Facebooku lub Instagramie… i na tym promocja się kończy.
Tymczasem właśnie okres wokół premiery jest najważniejszy. Ludzie bardzo szybko przewijają treści, a algorytmy działają dokładnie tak samo. Jeśli utwór zostanie pokazany tylko raz, łatwo zniknie wśród setek innych postów.
Dlatego dziś dobrze działają krótkie fragmenty, backstage, teaser z koncertu albo kilka przypomnień rozłożonych na kolejne dni.
Nie po to, żeby spamować, ale dlatego, że większość ludzi pierwszego posta nawet nie zobaczy.
Video działa dziś znacznie lepiej niż statyczne treści
Wiele zespołów nadal opiera promocję głównie na plakatach i statycznych grafikach.
Tymczasem ludzie reagują dziś przede wszystkim na ruch, energię i atmosferę.
Dlatego dobrze działają:
- krótkie nagrania z koncertów
- refren utworu nagrany na żywo
- reakcje publiczności
- spontaniczne momenty z prób
- albo krótkie video związane z koncertem
I wcale nie musi to być profesjonalna produkcja za ogromne pieniądze. Bardzo często lepiej działają materiały bardziej naturalne i surowe, które wyglądają autentycznie.
Duży problem: wszystko wygląda tak samo
Kolejną rzeczą, która dziś hamuje wiele zespołów, jest wizualne zlewanie się z innymi projektami.
- Te same plakaty.
- Te same fonty.
- Te same zdjęcia promocyjne.
- Te same posty.
Jeśli ktoś w ciągu tygodnia trafia na dziesiątki zespołów, większość z nich bardzo szybko zaczyna wyglądać identycznie.
Dlatego ważne jest, aby zespół miał własny klimat i styl, dzięki któremu ludzie będą go pamiętać. Nie musi być idealny ani drogi. Ważne, żeby był naturalny i rozpoznawalny.
Fani nie pojawiają się z dnia na dzień
To chyba najmniej popularna prawda całej sceny muzycznej.
Większość zespołów rozwija się powoli.
Przez regularne koncerty, polecenia między ludźmi, udostępnienia i stopniowe odkrywanie muzyki w internecie. I właśnie dlatego długoterminowa wytrwałość jest dziś znacznie ważniejsza niż chwilowy hype wokół jednego utworu.
Wiele projektów kończy działalność właśnie wtedy, gdy nie pojawia się szybki sukces. Tymczasem publiczność często buduje się latami.
Ważne jest także to, co ludzie znajdą po koncercie
Wiele osób odkrywa dziś zespół na żywo, a dopiero później szuka go w internecie.
I właśnie wtedy często wszystko się rozstrzyga.
Jeśli profil wygląda martwo, nie ma koncertów, linki nie działają albo brakuje muzyki, zainteresowanie bardzo szybko znika.
Z kolei aktywny profil z koncertami, video, muzyką i aktualnymi treściami sprawia znacznie bardziej wiarygodne wrażenie i daje fanowi powód, by zostać z zespołem na dłużej.
Podsumowanie
Dziś zazwyczaj nie decyduje już tylko sama muzyka.
Ogromną rolę odgrywa także aktywność wokół zespołu, praca z video, komunikacja, prezentacja i to, czy projekt wygląda na żywy i aktywny.
I właśnie to często oddziela zespoły, które stopniowo rosną, od tych, które mimo dobrej muzyki pozostają praktycznie niewidoczne.
